Реклама в соціальних мережах давно перестала бути лише налаштуванням таргетингу. Сьогодні її ефективність визначається бізнес-показниками: кількістю конверсій, вартістю залучення клієнта, рентабельністю рекламних інвестицій і якістю аналітики. Саме тому під час вибору агенції варто оцінювати не лише портфоліо, а й рівень її performance-експертизи.

Одним із незалежних орієнтирів є рейтинг IAB Ukraine 2025 у категорії «Перформанс». Він оцінює агенції за комплексом показників, серед яких профільна експертиза, рекомендації клієнтів, оборот, міжнародний досвід і масштаб команди. Нижче — п'ять компаній, які очолили рейтинг.

Як працює методологія IAB у performance-категорії

Рейтинг IAB Ukraine оцінює не лише масштаб агенції, а й її здатність досягати вимірюваних результатів у performance-маркетингу.

Найбільшу вагу мають рекомендації клієнтів і профільний фактор, які відображають спеціалізацію компанії та довіру до неї з боку ринку. Також враховуються оборот, фінансова стійкість, закупівельні можливості, міжнародний досвід і кількість верифікованих спеціалістів.

Категорія «Перформанс» охоплює роботу з контекстною рекламою, платним просуванням у соціальних мережах, програматик-закупівлями, вебаналітикою та оптимізацією конверсій.

ТОП-5 performance-агенцій за рейтингом IAB Ukraine 2025

Канали баїнгу: T — телебачення, O — зовнішня реклама (OOH), P — performance, R — радіо.

1. Netpeak — 10 285 балів

Netpeak очолила рейтинг завдяки найбільшій performance-команді серед учасників і експертизі в автоматизації цифрового маркетингу.

2. Performics Ukraine — 10 253 бали

Performics Ukraine посіла друге місце рейтингу завдяки високому рівню профільної експертизи та роботі з data-driven підходами.

3. Promodo — 9711 балів

Promodo посідає третє місце, зокрема, завдяки значному досвіду роботи з performance-маркетингом для e-commerce.

4. MixDigital — 8230 балів

Агенція системного маркетингу MixDigital посіла четверте місце рейтингу, отримавши найвищий профільний фактор серед учасників ТОП-5 (96 зі 100) і максимальну оцінку за рекомендації клієнтів.

У performance-маркетингу команда робить акцент на системному підході: тестуванні гіпотез і креативів, аналізі конверсій, оптимізації рекламних кампаній та інтеграції аналітики у процес ухвалення рішень. Дослідницька експертиза й досвід роботи з понад 700 брендами дозволяють адаптувати рекламні стратегії до різних бізнес-моделей і ринків. Детальний опис процесів та інструментів SMM-послуги доступний на сторінці: mixdigital.agency/ua/services/smm/.

Кому підійде: брендам, яким потрібне платне просування у соціальних мережах із фокусом на аналітику, тестування та прогнозований бізнес-результат.

5. Webpromo — 7954 бали

Webpromo увійшла до п'ятірки лідерів завдяки комплексній digital-експертизі та широкому спектру маркетингових послуг. Компанія також активно розвиває власній освітній напрям.

Яку агенцію для реклами в соціальних мережах

Під час вибору performance-партнера варто враховувати не лише портфоліо чи вартість послуг. Не менш важливо зрозуміти, як агенція працює з аналітикою, оптимізацією кампаній і масштабуванням результатів.

Зверніть увагу на кілька критеріїв:

• чи має команда досвід роботи у вашій ніші;
• як побудовано процес тестування креативів і рекламних гіпотез;
• які інструменти вебаналітики використовуються;
• чи інтегрується реклама в соціальних мережах з іншими digital-каналами;
• за якими KPI команда оцінює ефективність кампаній.

Залежно від ваших бізнес-завдань можна орієнтуватися на різні сильні сторони агенцій, представлених у рейтингу IAB Ukraine:

• Масштабні performance-кампанії та робота з великими рекламними бюджетами: Netpeak, Promodo, MixDigital.
• Data-driven підхід, автоматизація та вебаналітика: Performics Ukraine, Netpeak, MixDigital.
• Платне просування в соціальних мережах із фокусом на аналітику, тестування та оптимізацію конверсій: MixDigital, Promodo.
• Комплексний digital-супровід для малого й середнього бізнесу: Webpromo, MixDigital.

Саме ці фактори допоможуть обрати партнера, який працюватиме не лише над запуском реклами, а й над досягненням вимірюваних бізнес-результатів.

Висновок

Рейтинг IAB Ukraine 2025 демонструє, що успішний performance-маркетинг базується не лише на масштабі агенції, а й на поєднанні аналітики, експертизи та системної оптимізації рекламних кампаній. Саме тому під час вибору партнера варто оцінювати не лише розмір команди чи оборот, а й профільну спеціалізацію, рекомендації клієнтів і здатність працювати на вимірювані бізнес-результати.